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Proyecto
Final de Grado:
BRANDED
Nuevo enfoque publicitario
Laura Pintos Pereira
CONTENT
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Imagen 4: Gráfico Brand Territory. Fuente: elaboración propia (2013).
4.2 CAMINOS DONDE ENFOCAR EL CONTENIDO DE MARCA
El objetivo de esta metodología de trabajo será construir marca, convertir al espectador/
audiencia en usuario y buscar su colaboración.
En este trabajo, se recomenda trabajar con la marca, generar una historia en torno a ella y
permitir que esa historia movilice a los consumidores (que se convertirán en una "tribu de
fans" de la marca". la distribución de estos contenidos en un entorno transmedia permitirá,
en última instancia, garantizar la visibilidad y el éxito de la campaña.
en este proceso, uno de los aspectos más importantes se sitúa en el enfoque que se le de
a esta historia. es decir, el contenido que se le aportará a la marca.
Para ello, Regueira (2012) habla de 10 caminos por lo que apuestan muchas marcas a la
hora de desarrollar acciones de branded content.
BUSCAR LAS RAÍCES
PATROCINIO ESTRATÉGICO
CO-BRANDING
INNOVAR
POSICIONAMIENTO COMPARATIVO
RÍETE DE TI MISMO
EXPLORAR OCASIONES DE USO
EXPLORAR TUS INSIGHTS DE CONSUMIDOR
CALIDAD
CREAR UN EVENTO
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CAMINO 1 PARA CREAR CONTENIDO DE MARCA: BUSCAR LAS RAÍCES
Toda marca tiene su pasado. Un proceso de elaboración que quedo en otra época, el
sueño del fundador de la empresa y como lo llevo a cabo, artesanía en los productos, unas
instalaciones de antaño... Datos que forman parte de una identidad actual pero que se
fueron perdiendo a lo largo de los años.
Esta claro que si es una marca que gran consumo es imposible que no entren en juego las
máquinas. No se puede volver atrás pero si podemos evocar el pasado.
Por ejemplo las Pizza Tarradellas, ha rescatado sus orígenes, la masía donde cosechan
todos los ingredientes, la forma tradicional de elaborar las pizzas.
Beefeater puede ser otro ejemplo. Es una marca que no tiene un pasado muy lejano, ni
es artesano pero ha logrado que en los últimos años se le asocie a la ciudad de Londres.
Beefeater se apropia de Londres, de los Beatles, de los primeros grupos de punk se
apropia de valores tan importantes como la música y la cultura de una de las ciudades
más influyentes.
Si la marca se asocia a todo eso, el campo de música, creación de programación,
aplicaciones actuales, eventos de moda, culturales... infinitas oportunidades de co-branding
y una iconografía potentísima por explotar.
Un ejemplo a nivel local, es Gadis.
Gadis, un supermercado gallego que se apropio de la cultura gallega. Desde la música, su
gente, la peculiar personalidad gallega. Sus anuncios explotan esos recursos, haciendo
que lleguen a la gente. Que se sientan identificados.
¿Y como llegan estos contenidos a la gente?
Gadis realiza spots que son viralizados por la red y redes sociales, a parte de eso realiza
acciones como que las abuelas estén fuera de la universidad esperándote con un tupper
de tortilla... A parte de eso Gadis se encarga de patrocinar muchos eventos culturales en
Galicia. Se ha convertido el sponsor de la marca Galicia por excelencia.
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AGRADECIMIENTOS
Por la labor que me han ayudado a desarrollar, quiero agradecer
a Chechu Pérez, Javier Regueira, J, Emma Torres, Simón Lara, Furby
y a Santi Romero sus contribuciones en
la elaboración de este trabajo.
Proyecto
Final de Grado:
BRANDED
Nuevo enfoque publicitario
Laura Pintos Pereira
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Imagen 4: Gráfico Brand Territory. Fuente: elaboración propia (2013).
4.2 CAMINOS DONDE ENFOCAR EL CONTENIDO DE MARCA
El objetivo de esta metodología de trabajo será construir marca, convertir al espectador/
audiencia en usuario y buscar su colaboración.
En este trabajo, se recomenda trabajar con la marca, generar una historia en torno a ella y
permitir que esa historia movilice a los consumidores (que se convertirán en una "tribu de
fans" de la marca". la distribución de estos contenidos en un entorno transmedia permitirá,
en última instancia, garantizar la visibilidad y el éxito de la campaña.
en este proceso, uno de los aspectos más importantes se sitúa en el enfoque que se le de
a esta historia. es decir, el contenido que se le aportará a la marca.
Para ello, Regueira (2012) habla de 10 caminos por lo que apuestan muchas marcas a la
hora de desarrollar acciones de branded content.
BUSCAR LAS RAÍCES
PATROCINIO ESTRATÉGICO
CO-BRANDING
INNOVAR
POSICIONAMIENTO COMPARATIVO
RÍETE DE TI MISMO
EXPLORAR OCASIONES DE USO
EXPLORAR TUS INSIGHTS DE CONSUMIDOR
CALIDAD
CREAR UN EVENTO
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CAMINO 1 PARA CREAR CONTENIDO DE MARCA: BUSCAR LAS RAÍCES
Toda marca tiene su pasado. Un proceso de elaboración que quedo en otra época, el
sueño del fundador de la empresa y como lo llevo a cabo, artesanía en los productos, unas
instalaciones de antaño... Datos que forman parte de una identidad actual pero que se
fueron perdiendo a lo largo de los años.
Esta claro que si es una marca que gran consumo es imposible que no entren en juego las
máquinas. No se puede volver atrás pero si podemos evocar el pasado.
Por ejemplo las Pizza Tarradellas, ha rescatado sus orígenes, la masía donde cosechan
todos los ingredientes, la forma tradicional de elaborar las pizzas.
Beefeater puede ser otro ejemplo. Es una marca que no tiene un pasado muy lejano, ni
es artesano pero ha logrado que en los últimos años se le asocie a la ciudad de Londres.
Beefeater se apropia de Londres, de los Beatles, de los primeros grupos de punk se
apropia de valores tan importantes como la música y la cultura de una de las ciudades
más influyentes.
Si la marca se asocia a todo eso, el campo de música, creación de programación,
aplicaciones actuales, eventos de moda, culturales... infinitas oportunidades de co-branding
y una iconografía potentísima por explotar.
Un ejemplo a nivel local, es Gadis.
Gadis, un supermercado gallego que se apropio de la cultura gallega. Desde la música, su
gente, la peculiar personalidad gallega. Sus anuncios explotan esos recursos, haciendo
que lleguen a la gente. Que se sientan identificados.
¿Y como llegan estos contenidos a la gente?
Gadis realiza spots que son viralizados por la red y redes sociales, a parte de eso realiza
acciones como que las abuelas estén fuera de la universidad esperándote con un tupper
de tortilla... A parte de eso Gadis se encarga de patrocinar muchos eventos culturales en
Galicia. Se ha convertido el sponsor de la marca Galicia por excelencia.
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AGRADECIMIENTOS
Por la labor que me han ayudado a desarrollar, quiero agradecer
a Chechu Pérez, Javier Regueira, J, Emma Torres, Simón Lara, Furby
y a Santi Romero sus contribuciones en
la elaboración de este trabajo.
